CPM là gì? Tìm hiểu về CPM trong Quảng cáo và Marketing

CPM là thuật ngữ phổ biến trong ngành Digital Marketing. Đây là một trong những hình thức quảng cáo được lựa chọn nhiều nhất. Với những ai mới tiếp xúc với ngành hoặc là lính mới trong nghề thì hẳn còn khá bỡ ngỡ. Vì thế đừng bỏ lỡ bài viết này để biết CPM là gì? Sự khác nhau giữa hai hình thức quảng cáo CPM và CPC qua những thông tin dưới đây.

CPM là gì?

CPM là từ viết tắt của cụm tiếng Anh Cost per 1000 impressions, cụm từ này chỉ chi phí thanh toán cho mỗi 1000 lượt quảng cáo hiển thị trên Google. Hiểu đơn giản hơn thì CPM là số liệu tiếp thị trực tuyến truyền thống. Các công ty sẽ trả tiền cho các lượt xem quảng cáo của họ. Và những người làm Digital Marketer sẽ đặt ra một giá thầu trước khi khởi chạy quảng cáo để chi trả cho mỗi 1000 lần xuất hiện quảng cáo tại những vị trí mà khách hàng dễ dàng nhìn thấy.

Một ví dụ tuyệt vời cho hình thức này là Google Ads mà nhiều công ty có thể quen thuộc. Nền tảng của hình thức này hoạt động trên cơ sở CPM và CPC. Và có thể nói CPM là một chiến lược hiệu quả bởi nó có thể giúp cho nhà quảng cáo thu hút sự chú ý của một lượng khán giả lớn dựa trên ngân sách được đã được xác định.

Ưu điểm của hình thức quảng cáo CPM

Dễ ứng dụng và mang lại hiệu quả nhanh chóng

Hình thức CPM được nhiều nhà quảng cáo đánh giá là sở hữu lợi thế dễ cài đặt, dễ sử dụng và mạng lại hiệu quả tức thì. Với các doanh nghiệp mới hoặc đang trong quá trình xây dựng thương hiệu thì hình thức CPM là sự lựa chọn không thể hoàn hảo hơn.

Tiết kiệm chi phí

Chi phí phải trả cho CPM là rẻ hơn nhiều so với CPC. Vì thế nếu doanh nghiệp nào đã có độ phủ sóng thương hiệu hoặc đã có nhiều lượt truy cập thì có thể tham khảo sử dụng hình thức này để tiết kiệm được chi phí.

Mang lại doanh thu thụ động cho doanh nghiệp

Hình thức CPM mang lại lợi ích chung cho cả nhà quảng cáo lẫn nhà cung cấp vị trí quảng cáo. Vì thế nếu bạn xây dựng blog hoặc website có càng nhiều lượt truy cập thì sẽ càng có nhiều nhà quảng cáo muốn đặt banner quảng cáo trên trang của bạn từ đó hàng tháng bạn sẽ có một nguồn doanh thu thụ động

Nhược điểm của CPM là gì?

Sở hữu không ít ưu điểm nhưng hình thức CPM vẫn tồn tại một số hạn chế như:

• Do hình thức quảng cáo tính trả tiền theo số lần hiển thị CPM vì thế nếu các website có lượt truy cập thấp, view khiêm tốn thì số tiến nhà quảng cáo bỏ ra sẽ không đem lại hiệu quả cao và doanh thu của nhà cung cấp cũng không đáng bao nhiêu.
• Đối với các trang web có lượng truy cập cao thì sự cạnh tranh giữa các thương hiệu là rất lớn nên khoản tiền để chi cho quảng cáo CPM cũng theo đó mà tăng lên còn hiệu quả thì lại không được bảo đảm.
• Những quảng cáo CPM nếu hiển thị không đúng đối tượng mục tiêu của thương hiệu thì sẽ gây ra sự lãng phí.

Phân biệt 2 hình thức quảng cáo CPM và CPC

PMC là hình thức quảng cáo trực tuyến với cách tính giá trên 1000 lượt hiển thị quảng cáo. Điều này có nghĩa là khi nhà quảng cáo chi trả cho 1000 lượt hiển thị quảng cáo nhưng thực tế lại chỉ cho kết quả là 100 hay 200 lượt click.

Khác với PMC, khi thực hiện quảng cáo CPC số tiền mà nhà quảng cáo phải bỏ ra để thanh toán cho 1 click sẽ không vượt quá giá thầu ban đầu. Có thể hiểu một cách đơn giản hơn là giá thầu của nhà quảng cáo chính là CPC tối đa bỏ ra. Số tiền phải trả sẽ tỉ lệ thuận với số lượt click vào liên kết hay mẫu quảng cáo.

Cả hai hình thức quảng cáo này đều sở hữu những ưu điểm nổi bật cũng như còn tồn tại một vài hạn chế nhất định. Việc lựa chọn hình thức nào còn tùy thuộc vào mục tiêu marketing cũng như nguồn tài chính của từng doanh nghiệp. Nếu mục tiêu chiến dịch Marketing của doanh nghiệp là gia tăng nhận diện thương hiệu và tiếp cận với lượng lớn khách hàng mục tiêu thì lựa chọn hình thức CPM sẽ là phương án tối ưu. Còn nếu mục tiêu của doanh nghiệp là chuyển đổi để mang về doanh thu thì nên lựa chọn đồng thời cả 2 hình thức.

Làm thế nào để quảng cáo CPM hiệu quả vượt trội

Xác định cụ thể nhu cầu Marketing

Xác định cụ thể nhu cầu Marketing là bước đầu tiên và cũng vô cùng quan trọng trong việc lựa chọn một chiến dịch quảng cáo nói chung và CPM nói riêng. Cho dù bạn thực thi marketing cho doanh nghiệp hay là một cá nhân nghiên cứu cho công việc bán hàng online của mình.

Triển khai trên nền tảng mới

Hiện nay có không ít người mặc định CPM chỉ được triển khai duy nhất trên nền tảng Google Adwords. Thế nhưng họ lại không hề biết rằng miếng bánh này đang bị quá nhiều đối thủ nhăn nhe khiến cho giá quảng cáo bị đẩy lên tăng nhanh một cách chóng mặt. Vì thế muốn phát huy được hiệu quả của quảng cáo người làm marketing cần triển khai chiến dịch CPM trên các nền tảng mới.

Bởi vậy không có lựa chọn nào là tốt nhất hay tệ nhất, mỗi lựa chọn đều có những ưu điểm riêng mà sự đánh giá cần phải dựa trên lộ trình phát triển thương hiệu và góc nhìn của nhà quảng cáo về sự phù hợp và tính hiệu quả của CPM. Vì thế bạn cần phải nghiên cứu chuyên sâu các nền tảng quảng cáo khác nhau để tìm ra những ưu điểm khác biệt từ đó lựa chọn ra hình thức phù hợp và tận dụng chúng một cách tối ưu và hiệu quả nhất.

Kết hợp với các công cụ Marketing khác

Nhiều người khi mới bước chân vào nghề thường có suy nghĩ thần thánh hóa các chiến dịch quảng cáo và nhầm tưởng rằng chỉ cần đổ tiền vào chạy quảng cáo là sẽ nhận được hiệu quả tối ưu. Tuy nhiên, họ không hề biết rằng để biến một chiến dịch quảng cáo trở nên hiệu quả thì ngoài kênh Digital Marketing phải thành công thì thì còn cần đến sự phối hợp nhuần nhuyễn của nhiều công cụ marketing khác nhau như quảng cáo, bán hàng cá nhân, bán hàng khuyến mãi,….

Mong rằng những chia sẻ trên đây của Mona Software đã giúp bạn hiểu hơn về CPM là gì cũng như đã phân biệt được hai hình thức quảng cáo CPM và CPC. Dù lựa chọn hình thức quảng cáo nào thì bạn cũng cần phải cân nhắc trước khi lựa chọn để nhận được hiệu quả tối ưu và tiết kiệm được chi phí.